Značka Levi’s si letos připomíná 150 let svého vzniku. To, co začalo jako patent na měděné nýty zpevňující pracovní kalhoty, udělený 20. května 1873, se postupem času stalo nejvýznamnějším ikonickým a vlivným kusem oblečení, který byl kdy za posledních více než sto let vytvořen. Úspěch džínů verze 501 překonal hranice času i kultury, objevil se v mnoha modelových variacích, a dodnes je nedílnou součástí šatníků napříč generacemi.
„Jsme nesmírně poctěni a hrdí na to, že můžeme oslavit tak neuvěřitelný milník legendy tohoto odvětví,“ řekla Michelle Gassová, prezidentka společnosti Levi Strauss & Co. „Džíny Levi’s 501 nejsou jen základem šatníků, ale oděvem, který je vetkán do samotné historie odívání a designu. Je to výrobek, který odolal zkoušce časem a dnes nadále posiluje značku Levi’s jako nikdy předtím. S inovovanou produktovou řadou Levi’s 501, která se oproti předchozímu roku rozrostla o téměř třetinu, tak příběh značky nadále pokračuje.“
„Od svého vzniku v roce 1873 si džíny Levi’s 501 žijí vlastním životem a staly se milovanou globální ikonou kultury a trvalého stylu,“ zmínila Karyn Hillman, produktová ředitelka společnosti Levi Strauss & Co. „Střih modelu 501 se z čistě užitkového pracovního oděvu stal každodenní uniformou, kterou si oblíbili fanoušci ve všech koutech světa napříč generacemi. S tak monumentálním výročím značky jsme se mohli opřít o naši bohatou historii a zároveň jsme se inspirovali inovacemi a novinkami moderního designu, abychom zákazníkům přinesli další řadu výrobků Levi’s.“
Tradiční americký výrobce letos zahrne do své nabídky nové kolekce včetně několika limitovaných edic, chybět by neměla např. nově pojatá kombinéza „XX Waist Overalls“ z roku 1873 (první modré džíny značky Levi’s) nebo džíny v podobě pánských sérií 501 ’54 či dámských verzí 501 ’81. Nové varianty budou uváděny na trh v průběhu celého letošního roku.
Výroční oslavy se dotknou i věrnostního programu Red Tab, který firma zavedla před třemi lety. Díky kartě Red Tab budou mít příznivci značky Levi’s v letošním roce předčasný přístup k některým speciálním edicím 501, mohou vyhrát exkluzivní ceny, získat účast na personalizovaných propagačních akcích apod.
Společnost Levi Strauss & Co. je jednou z největších světových společností vyrábějících značkové oděvy a celosvětovým lídrem v oblasti džínových oděvů, které se prodávají ve 110 zemích světa. Pod koncern patří kromě značky Levi’s také brandy Dockers, Signature by Levi Strauss & Co., Denizen a Beyond Yoga. Čisté tržby gigantu Levi Strauss & Co., jenž disponuje celkem 3100 specializovanými prodejnami, činily v roce 2021 5.8 miliardy dolarů.